Puig define su singularidad como una Home of Creativity, un espacio donde las marcas brillan, las personas crecen y las ideas audaces cobran vida. La creatividad siempre ha estado en el centro de su identidad. Desde sus orígenes, marcados por la capacidad de reinventarse en tiempos de dificultad, hasta su evolución como líder global en el sector de la belleza premium, la creatividad ha sido un motor constante de crecimiento, resiliencia y espíritu emprendedor.
Más que un rasgo distintivo, la creatividad es una capacidad estratégica que da forma a la manera en la que Puig piensa, actúa y construye una relevancia duradera para sus marcas, las personas que hacen realidad su misión y las comunidades en las que está presente. Es el elemento que une su cultura, sus valores y su forma de hacer negocios, transmitidos de generación en generación por la familia fundadora.
Como su territorio natural, la creatividad refleja el legado atemporal de Puig e impulsa a las personas a atreverse, a explorar nuevas perspectivas y a reinventarse de manera continua.
Puig es una Home of Creativity
un lugar donde las marcas brillan, las personas crecen y las ideas audaces cobran vida.
La creatividad como chispa universal
Puig entiende la creatividad como algo más que una expresión artística: es una chispa universal que impulsa todo lo que hace. Como Home of Creativity, esta mentalidad está presente en todos los roles, disciplinas y decisiones cotidianas, desde la innovación de productos y la construcción de marcas hasta los procesos y la forma de colaborar.
Puig cree que la creatividad existe en todas las personas. Cada reto y cada página en blanco son una invitación para que Creators of All Kinds exploren, cuestionen e innoven. Este enfoque tiene sus raíces en el espíritu catalán del seny i rauxa, que equilibra la racionalidad con la audacia para liberar el potencial en todas sus formas.
Esta misma forma de pensar sustenta Nurture Positive Impact, su Estrategia de Sostenibilidad 2032, y define cómo Puig aborda la generación de un impacto positivo, guiada por la curiosidad, el coraje y la voluntad de desafiar el statu quo. Su ambición es contribuir a construir un futuro mejor para las personas y el planeta, generar un impacto duradero en las comunidades en las que está presente y hacer posible que la creatividad florezca en todas partes y en todas las personas.
Nurture Positive Impact
Ver el vídeoEl potencial creativo desde una perspectiva basada en datos
La convicción de Puig de que la creatividad es una capacidad estratégica, le ha llevado a explorar su papel más allá de la intuición, a través de los datos y el análisis. En colaboración con Oxford Economics, desarrolló The Creative Potential Gap Report, un informe dirigido a comprender mejor cómo funciona la creatividad en la actualidad y cómo puede activarse de manera más eficaz.
Aunque suele asociarse al progreso, la creatividad sigue siendo un concepto definido y medido de forma desigual, a menudo desvinculado de su impacto real en las personas, las organizaciones y la sociedad. Este informe busca aportar claridad, ofreciendo una visión estructurada y basada en evidencias sobre el papel de la creatividad en la economía.
El poder transformador de la creatividad
Partiendo de esta base, el informe The Creative Potential Gap Report presenta la creatividad como una capacidad humana universal y transversal, presente en distintos roles, funciones e industrias, y esencial para encontrar soluciones innovadoras y con propósito en diversos ámbitos de la actividad humana.
El informe destaca la creatividad como un motor sistémico del progreso social, estrechamente vinculada al bienestar y al crecimiento económico. Además, señala que se ve reforzada por factores como la educación, la inversión en I&D, la participación cultural y la fortaleza de las instituciones. Al mismo tiempo, advierte de que los sistemas rígidos y las limitaciones a las libertades pueden restringir su expresión, mientras que tecnologías como la inteligencia artificial pueden tanto potenciarla como limitarla.
Liberar todo este potencial requiere una acción colectiva que alinee la educación, las instituciones y los entornos de trabajo para fomentar la autonomía, la diversidad y la participación, creando espacios en los que la creatividad pueda desarrollarse y prosperar plenamente.
El significado de la creatividad en el mundo actual
The Creative Potential Gap Report reúne una selección de voces expertas que ayudan a comprender qué significa la creatividad en la actualidad. Basadas en entrevistas con destacadas figuras académicas, estas reflexiones presentan la creatividad como una fuerza clave para la transformación, la innovación y el desarrollo del potencial humano.
Al integrar perspectivas procedentes de la neurociencia, la psicología, la economía, la educación y la cultura, el informe sitúa la creatividad no como un talento excepcional reservado para pocas personas, sino como una capacidad universal que puede desarrollarse y potenciarse.
Anna Abraham
Profesora y directora del Torrance Center for Creativity and Talent Development de la University of Georgia
"La creatividad implica implicarse activamente; es una habilidad que requiere práctica constante y que necesita desarrollarse."
Emily Akuno
Rectora de la Jaramogi Oginga Odinga University of Science and Technology
"La creatividad consiste en ver lo posible en aquello que aparentemente es imposible, en cuestionar el statu quo."
Roger Beaty
Profesor asociado de Psicología en la Penn State University
"La creatividad surge del pensamiento divergente, de establecer múltiples conexiones neuronales, de la curiosidad y de la apertura a nuevas experiencias."
Vlad Glăveanu
Profesor de Psicología y director del Centre for Possibility Studies de la Dublin City University
"La creatividad adopta distintas formas y expresiones, pero lo que todas tienen en común es que dan lugar a novedades significativas."
John Howkins
Escritor y estratega especializado en economía creativa
"Algo es creativo cuando es nuevo y satisfactorio, cuando responde al deseo de alguien de resolver un problema."
Shahn Majid
Profesor de Matemáticas en la School of Mathematical Sciences de la Queen Mary University of London
"Para ser verdaderamente creativo no basta con tener muchas ideas; también se necesita pasión y la fortaleza para superar los dogmas con los que uno pueda encontrarse."
Adama Sanneh
Cofundador y director ejecutivo (CEO) de la Moleskine Foundation
"La creatividad es una actitud, una forma de posicionarse y de mirar el mundo."
David Throsby
Profesor de Economía en la Macquarie University (Sídney)
"La creatividad tiene un componente innato, pero no está reservada a ciertas personas; está mucho más extendida de lo que solemos pensar."
La creatividad como una capacidad que da forma al futuro
En un mundo definido por cambios tecnológicos, sociales y económicos, la creatividad emerge como un motor fundamental del progreso. Permite a las personas y a las organizaciones adaptarse, innovar y replantear nuevas posibilidades, transformando la incertidumbre en oportunidades.
Tal y como destaca el informe, la creatividad no consiste únicamente en generar ideas, sino también en construir soluciones con significado y contribuir a diseñar nuevos futuros.
La creatividad prospera en los entornos adecuados
Una de las principales conclusiones del informe es clara: la creatividad es una capacidad que crece a través de la práctica, la exposición a nuevas experiencias y la existencia de condiciones propicias para su desarrollo. Florece cuando convergen distintas formas de conocimiento, cuando las personas se sienten capacitadas para cuestionar, conectar ideas y experimentar, y cuando sus entornos protegen la libertad de explorar.
Estas condiciones no surgen por casualidad, sino que están determinadas por un conjunto de factores interrelacionados:
- La educación y el aprendizaje continuo, que fomentan la curiosidad y el pensamiento crítico.
- La exposición cultural y la diversidad, que amplían las perspectivas.
- La libertad, la confianza y la seguridad psicológica, que facilitan la experimentación.
- Los entornos de trabajo que promueven la autonomía y la colaboración, impulsando nuevas formas de pensar y crear.
Factores clave para liberar el potencial creativo
La investigación recogida en The Creative Potential Gap Report identifica cinco fuerzas interconectadas que transforman el potencial creativo en un impacto real:
Cultura: ampliar la imaginación a través de la participación
La creatividad crece cuando las personas se exponen a nuevas ideas, experiencias y perspectivas. Participar en la vida cultural, ya sea a través del arte, la lectura o experiencias compartidas, amplía nuestra forma de pensar y de conectar conceptos. No se trata solo de inspiración; es la base del pensamiento creativo.
Educación: donde nace la curiosidad
La creatividad no es un talento fijo, sino una habilidad que puede desarrollarse. Los entornos que fomentan la curiosidad, el cuestionamiento y la experimentación son los que realmente la impulsan. Cuando el aprendizaje va más allá de las respuestas y pone el foco en la exploración, surge la confianza creativa.
Inversión en ideas: transformar el potencial en innovación
La creatividad necesita apoyo para materializarse. La inversión en investigación, desarrollo y nuevas ideas convierte la imaginación en resultados tangibles. También refleja aquello que valoramos y, en última instancia, el tipo de futuro que queremos construir.
Libertad: el espacio para pensar de forma diferente
La creatividad requiere apertura y diversidad. Las personas necesitan sentirse seguras para cuestionar supuestos, asumir riesgos razonables y expresar nuevas ideas. Los entornos basados en la confianza, la diversidad y la inclusión no solo son mejores lugares para trabajar, sino también más creativos.
Entornos de trabajo: donde la creatividad se convierte en realidad
El trabajo es uno de los principales espacios donde la creatividad puede liberarse o verse limitada. Las organizaciones que fomentan la autonomía, la colaboración y el propósito permiten a las personas experimentar, contribuir e innovar. Y cuando esto sucede, la creatividad no solo impulsa el rendimiento, sino que también mejora el bienestar y el compromiso de las personas.
La creatividad en acción
Entendida como una fuerza capaz de impulsar una transformación positiva para las personas, las comunidades y la sociedad en su conjunto, Puig promueve y apoya continuamente iniciativas alineadas con esta visión.
Contribuyendo a impulsar la expresión creativa como motor de valor cultural y social
La Fondazione Dries Van Noten es una iniciativa cultural independiente creada por Dries Van Noten y Patrick Vangheluwe, dedicada a la creatividad y la artesanía. Inaugurada en Venecia el 25 de abril de 2026, la fundación actúa como una plataforma para el diálogo artístico y la innovación. Esta iniciativa refuerza la convicción de Puig de que la creatividad es un motor fundamental de valor cultural y social. A través de su apoyo a esta fundación, Puig reafirma su compromiso de fomentar la expresión creativa, y con la construcción de relaciones duraderas con los fundadores de sus Love Brands.
Mentorías para ampliar el acceso a oportunidades y fomentar la movilidad social
Desde 2024, Puig colabora con Mentoring Matters con el objetivo de promover la equidad y ampliar el acceso a oportunidades para el talento procedente de diversos orígenes étnicos, a través de programas de mentoría, formación y la creación de oportunidades profesionales remuneradas para esta comunidad. Rabanne apoya esta iniciativa patrocinando a dos personas que participan en el programa, movilizando a 12 personas como mentores voluntarios y ofreciendo orientación empresarial y apoyo al desarrollo profesional. Además, mediante sesiones y talleres, las personas trabajadoras de Puig contribuyen al desarrollo de habilidades en más de 15 países.
Ampliando una relación histórica para fomentar la experimentación y la superación de límites
Miró and the United States, presentada en la Fundació Joan Miró y en The Phillips Collection, y apoyada por Puig, es una exposición que explora el diálogo entre Joan Miró y destacados artistas estadounidenses. Centrada en los viajes de Miró a Estados Unidos entre 1947 y 1968, la exposición pone de relieve cómo estos intercambios influyeron en su obra y contribuyeron a configurar el arte del siglo XX. A través de artistas como Louise Bourgeois, Jackson Pollock y Mark Rothko, la muestra sitúa a Miró dentro de un movimiento transatlántico más amplio. El apoyo de Puig refleja su vínculo histórico con el artista y su firme compromiso con la creatividad. Del mismo modo que Miró desafió los límites del arte a través de la experimentación y la imaginación, esta exposición celebra una convicción compartida: que la creatividad es una fuerza universal capaz de conectar generaciones, disciplinas y culturas, y de contribuir a construir un mundo mejor.
Cuando la creatividad abre nuevas formas de generar un impacto positivo en la vida de las personas
Desarrollado originalmente por Puig en 2018 para abordar la fatiga olfativa durante las pruebas de fragancias, Air Parfum mejoró la forma en que los consumidores experimentan los aromas en todo el mundo. Posteriormente, Puig amplió su potencial aplicando la creatividad más allá de su sector para contribuir positivamente a la sociedad. En colaboración con el Digital Health Validation Center del Hospital Sant Pau in Barcelona, Puig está explorando el uso de esta tecnología para la detección temprana de enfermedades neurodegenerativas como el Alzheimer o el Parkinson. Diversas investigaciones han demostrado que las alteraciones en la capacidad de reconocer olores pueden manifestarse años antes de la aparición de síntomas visibles. Tras el éxito de un ensayo preclínico, Air Parfum se encuentra actualmente en la fase de validación clínica con el objetivo de convertirse en una herramienta fiable para evaluar cambios en la función olfativa.
Ofreciendo un lienzo en blanco para la exploración artística
Photographs from l’Empordà, del fotógrafo Jamie Hawkesworth, comisariada por M/M (Paris) e impulsada por Puig, se inauguró en otoño de 2025 en la Alzueta Gallery y en Paris Photo, en Huxley-Parlour. Concebido por Puig como una plataforma creativa, el proyecto refleja su espíritu como Hogar de Creatividad, invitando a Hawkesworth a capturar el paisaje singular del Alt Empordà. Reconocido por su fotografía poética realizada en película analógica, Hawkesworth pasó tres días explorando la región por tierra y mar, guiado por la intuición más que por las convenciones. Sus imágenes se alejan de las vistas más reconocibles o turísticas para centrarse en detalles efímeros y momentos de calma. El resultado es una serie de composiciones sutiles y evocadoras, en las que la luz, la textura y la perspectiva transforman lo cotidiano en algo extraordinario.
Impulsando el impacto social a través de Invisible Beauty
En 2014, Puig puso en marcha Invisible Beauty, una iniciativa inspirada por la visión de la familia fundadora de generar un impacto positivo y duradero en la sociedad y el medioambiente. Alineado con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de las Naciones Unidas y centrado en la sostenibilidad, la inclusión y el bienestar, el programa estuvo activo durante diez años y concluyó en 2024. En este marco, Makers se consolidó como la iniciativa insignia del programa, concebida para amplificar su impacto mediante el apoyo a proyectos sociales a través de la colaboración, la mentoría y la cocreación. Las personas trabajadoras de Puig aportaron su experiencia y trabajaron junto a emprendedores y organizaciones para desarrollar soluciones escalables y sostenibles a largo plazo. Makers centró sus esfuerzos en áreas prioritarias como la igualdad de género, el empoderamiento de las mujeres y la producción y el consumo responsables (ODS 4, 5 y 12). A partir de 2022, reforzó además su impacto mediante la integración y colaboración con las marcas del grupo. Impacto de la iniciativa: - Más de 8 ediciones celebradas - Más de 60 iniciativas apoyadas en todo el mundo - Más de 300 empleados implicados - Más de 40.000 horas de colaboración dedicadas al desarrollo de proyectos